信息魅力成就营销愿景

当技术进步给消费者带来观念的突破的时候，也正是引发企业营销变革的时候。而现代营销变革战略，是信息技术的变革，更是“认知” 领域的变革。实时的数据信息支持，及时地传达终端客户的信息，精细化、差异化的营销分析，良好的计划控制体系……研究跨国公司的一些营销变革战略成功的信息化建设，他们的技术系统、管理系统、执行系统背后，均以完整的“知识系统”为基础。

所以，承载“知识系统”这一重大使命，如何持续地提高系统整合、连续、协作性，更好地实现营销管理的计划与控制，是企业，尤其是面向复杂渠道的营销型企业未来制胜的关键。这也从另一方面，告诉我们，信息化本身不是目的，而是手段。

本期的特别专题正式选择了这样一个视角，试图给读者看到信息领域的不同应用如何成就营销管理的愿景。

* 让营销费用别漏水

* 知识平台协同营销管理

* 用数据仓库说话