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品牌管理广东双喜营销“喜文化” 当传统的“国优”、“部优”标榜因为滥用而失去了号召力，单纯描绘产品的技术特性已经沦为俗套的今天，一个有实力的香烟品牌肯定会谋划如何像国外的那些卷烟大品牌一样，塑造自己品牌的独特精神气质。独有的品牌气质内涵，成为无法在广告中描述自身产品特性的烟草品牌所追求，如粗犷豪放之于万宝路，超凡脱俗之于555，广东双喜文化传…… 通往品牌道路上的路径选择品牌到底值多少钱？品牌能带来多少销售额？这是两个不容易回答的问题。对于双眼紧盯着“预算”和“目标”的营销经理人而言，品牌是一个比广告、推广及促销更玄乎的词汇，尽管他们不否认品牌的神奇力量。虽然大家每天都在念叨这个词语，但它却并没有受到高度重视，例如在大多数企业，品牌关联部门多是为销售而服务。一些长效的品牌策略，…… 青岛啤酒的“1+1”双品牌梦想9月14日，上海笼罩在雨雾之中，但这丝毫没有影响孙明波的心情，他这次来沪主要是为领取青岛啤酒获得的2007年中国“战略执行明星组织”奖奖杯。作为青岛啤酒股份有限公司常务副总裁的孙明波在上海作短暂停留后旋即赶回青岛。从青岛啤酒成为2008年北京奥运会赞助商的那天起，如何借助奥运平台，实现近距离向消费者传递产品、品牌诉求和企业信息一直牵动…… 品类，营销世界的新规则品牌在影响消费者购买吗？随着可口可乐、麦当劳、英特尔、奔驰、宝马这些大名鼎鼎的品牌浩浩荡荡进入全球市场，品牌浪潮席卷全球。大部分营销专家和企业都相信，品牌影响并决定消费者的购买行为，品牌是营销中的关键。我们的问题是：消费者真的爱品牌吗？是品牌在影响并决定人们的购买行为吗？表面上看确实如此，年轻人对耐克、百事可乐、麦当劳、斯沃琪等品牌近乎疯狂，这也使得人们对品…… 技术是缺口 品牌是方向——成衣定制市场：还缺哪几把火邀请嘉宾： ● 上海国际时尚联合会执行会长、庄吉西服创始人 陈敏 ● 北京顺美服装股份有限公司总经理助理 罗马（北京）服装服饰有限公司总经理 司红军 ● 依文企业集团品牌管理公司总经理 周俊成衣定制是一种为少数人提供服务的高品质生活方式——设计师根据顾客个人的体形、肤色、职业、气质、爱好等来选择面料花色、确定服装款式造型，为其设计制作…… [原创]中国白酒：品牌决定未来中国白酒经过激烈的市场竞争进入了一个相对比较平稳的过渡时期，白酒业也开始纷纷盘点自己的未来。关于中国白酒未来的出路，许多策划人从战略、营销等多角度进行了鞭辟入里的分析，但个人认为在中国白酒界依然盛行着点子决胜的思潮，白酒界依然有许多基于艺术层面的营销认知，正因为如此，在中国白酒发展的关键时期呼唤品牌的回归显得犹为重要。白酒的门槛 白酒的门槛有多高？相信业…… 历练完美：论道•竹叶青的品牌之道竹叶青认为：论道是一种心灵的契合，法虽无定法，但道却是相通的。论道还是一种自我超越的态度。正如论道12法则所说：你的面前永远有一个人无法超越，那就是你自己。 [原创]终端品牌化建设，如何实效地展开？随着市场竞争的日益激烈，更多更新的营销手段都已被企业运用到市场中去了，例如品牌建设、品牌传播等。但是，很多企业在对本品牌本产品运用营销手段的时候，往往人为地将一些实效地、本为一体的营销手段给分裂开来了，结果企业的钱花出去了，员工的精力也使出去了，而销售额却未见得有多大的提升。如上面提到的品牌建设和品牌传播，很多企业就人为化的把品牌建设划定为是对品牌标识、品牌…… 品牌要近期利润还是长远发展？上市大赚了一把A洗衣机属于那种在全国市场上品牌知名度不高但产品品质过硬类型的洗衣机。当然，它在部分区域市场上还是很有名气的，声誉也不错，如在B市场即是。B市场是南方的一个沿海城市，拥有近30个行政镇，600多万人口(包括本地人口、流动人口、港澳台同胞、海外侨胞、外国人士等)，地理位置更是靠近香港、澳门等行政特区，经济相当的发达，是洗衣机等众多家电产品的消费大…… 百年品牌，负起你的责任来！企业存在的目的就是为了赚取利润，这是绝大多数人的共识。赚不到钱的企业，是失败的企业。但是，如果一个企业仅仅为了赚钱而存在，或者说当企业已经摆脱了生存阶段，却还把赚钱作为经营的唯一目标，甚至为了赚钱而不择手段，那么，这样的企业从某种意义上说，也是失败的。企业存在的意义，除了赚取利润，其实还有社会责任。伟大型企业和生存型企业的分野，百年品牌和短期品牌的分野，宗教…… 德尔：奥运为国际化开路2000年，德尔开始发力的时候，圣象早已在国内市场大名鼎鼎了。7年过去了，年轻的德尔小弟日渐成熟，已经与圣象大哥并驾齐驱了。如今，德尔和圣象两大品牌为国内强化地板一线品牌中的翘楚。随着奥运会的临近，力量的对比正在悄然发生变化。在地板行业，德尔总是以创新改写着行业规则。请关之琳做德尔亚洲形象代言人，请皇马做德尔全球形象代言人，争中央电视台黄金时段广告标王，然而…… 营销幽默:做品牌与做产品写下这个题目，读者可能要问了，做品牌与做产品，有什么幽默可言？是的，单看这个标题是不可能产生任何幽默来的，但是，如果把这两个话题对立起来，其效果就不一样了，虽然很多营销人和广告人都会对此不屑一顾，更有甚者，还会搬出一大堆的理论来与我争论，做品牌和做产品，就是两个不一样的做法。当然，不管营销界、广告界或者企业界人士怎么看这个话题，或者有多少人认同这个说法，但我…… [原创]B2B企业品牌建设的意义与途径在美国《商业周刊》评选出来的2006年全球最具价值品牌100强的榜单上，排名第一、第二的是可口可乐和微软，而排名第三到第五的IBM、通用电气和英特尔均为B2B企业（企业对企业）品牌。品牌已经帮助众多的B2B跨国企业实现了成就王者霸业的伟大梦想。反观中国的B2B行业，正如国际营销大师米尔顿?科特勒在谈及中国工业行业时所说的：“中国企业需要从品牌上获…… [原创]品牌管理中常见的三个误区前段时间做个一个品牌战略项目，虽然结束有段时间，但对于品牌管理方面的思考却没有停止过。回过头在看看当时项目，对品牌管理的认识又有了一些新的感触。这些日子在和不同的客户沟通中发现，很多公司对品牌的认识依然不够深入，甚至还存在一些认识上的误区。归纳下来主要是三个方面： 误区一：品牌定位模糊，没有特点品牌定位就是建立和塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过…… 中国企业品牌战略之十大误区品牌化是企业竞争的尚方宝剑，是企业发展的蓝图方向，是企业成长的必经之路，然而，中国企业在品牌经营之路都有哪些疏漏？在刚结束的“第二届品牌中国当代高峰论坛”上，专家从品牌经营的各个角度，就中国企业品牌战略运作等几大误区发表了看法。为了让广大读者更深入地了解他们的真知灼见，我们对所有资料进行了梳理以供读者参考。专家认为，目前阻碍中国企业品…… |
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