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品牌管理红桃K与脑白金营销战略、营销战术等对比剖析(1) 我曾经加盟过两个在中国保健品行业历史上称王的企业——红桃K和脑白金。几年来，对这两个企业的营销模式感慨良多，在离开保健品行业，我还一直关注这两个企业和中国保健品的发展动态，在置身局外沉心思考后，有些心得，整理成文，本文就红桃K和脑白金相同与差异处进行一个全方位地对比和剖析。 一、品牌 红桃K的品牌管理在中国企业中是有特色的，一帮武汉大学校园里的知识…… 安丽的经营理念安丽的经营理念 安丽创办人家族相信，安丽大家庭的每一位成员，都应该了解安丽的经营理念和未来的发展策略。透过对安丽事业的基础、价值观和目标的了解，安丽直销商和员工可以建立最完善的伙伴关系，从而在成功的基础上更进一步。 前言 以下我们将为大家阐释安丽安司的信念和发展方向： 「理想」是指安丽的首要目标…… 安利：立体营销取市场（盛建平）自从1995年4 月，安利（中国）日用品有限公司在广州经济技术开发区开业以来，安利公司在中国市场的发展已整整有5年的时间。在这5年中，安利（中国）作为一家直销企业，依靠其独特的营销战略和经营理念，结合中国国情，走出了一条健康向上的发展之路。安利（中国）公司在1998—1999财政年度销售额为6.7亿元，公司开始脱离亏损，业绩稳步上扬，同时公司产品和形…… 品牌的三重境界（by 向金港）摘要：品牌是营销呈现出来的艺术形式，划分品牌的层次高度，似乎用技、艺、道的标准来衡量更为贴近，也更接近事实本质。 海尔神话现阴影海尔神话现阴影 AMTeam.org消息：海尔集团的增长神话出现了阴影。据海尔的核心公司、在上海证券交易所上市的青岛海尔（山东省青岛市）发表的今年上半年（1月～6月）结算，联合营业利润为8亿2039万元，与上年同期相比减少了11.3%。虽然联合销售额增长0.8%，达63亿1078万元，但国内销售额却减少了0.1%。 海尔去年联手三洋电机进军日本…… Watchfire推出在线品牌管理工具Watchfire推出在线品牌管理工具 AMTeam.org消息：企业品牌管理公司Watchfire在星期一推出了一款新式解决方案，用于保护和增强在线品牌管理。 Watchfire公司的在线业务主要集中三个方面：品牌、风险和成本，这三者被Watchfire确定为在线关注的三个关键领域。 品牌管理程序包括将网站使用与用户类型发生关联的度量标准、搜索引…… 增值代理占据40% 联想商用营销体系大变化增值代理占据40% 联想商用营销体系大变化 5月29日，中国最大的IT厂商联想召开了一年一度的商用代理商大会，此次联想主动应变，策划了形式新颖的网上代理大会，截止到28日，报名参加的有6000多名渠道商代表，涉及分布在全国各省市的数千家渠道合作伙伴。 谈到今年的变化，联想助理总裁张晖说，一是参会人数由往年的500人左右一下增长了1…… 前有猛虎，后有群狼－－晋江鞋业二线品牌的突围之道作为国内运动鞋最大的生产基地，晋江鞋业在短短几年当中，诞生了不下十个全国知名品牌，其中包括一个“中国驰名商标”，四个“中国名牌”，品牌成长速度着实惊人。 我们怎样走进品牌时代？我们怎样走进品牌时代？陶一山 新春羊年伊始，笔者在广州的家乐福超市和广州友谊商场发现，在农贸市场卖２．６元／斤的鸡蛋，在这些商店里竟卖到了４．８元／斤，问其原因，答曰：“品牌蛋”；在株洲芦淞大市场最多卖５００元一套的纯毛西装，在这里竟卖到５０００元（据说还是七折优惠），问其原因，答曰：“品牌衣服－皮尔卡丹”。难怪长沙的几个农贸市…… 联想更换品牌不计损失 改头换面为哪般？联想更换品牌不计损失 改头换面为哪般？ 罗清启 联想最近把自己的品牌从legend变成了lenovo，并完成了这一新品牌的全球注册，为自己品牌未来的全球扩张扫清了障碍。毫无疑问，联想这样做会给自己的企业带来不小的损失，因为legend毕竟有很多年的沉淀，但是，没有办法，即使是损失，联想也必须这样做，如果不对品牌进行…… 品牌全球化的必修课品牌全球化的必修课 罗清启 联想从Legend变成了lenovo，并完成了这一新品牌的全球注册，为自己品牌未来的全球扩张扫清了障碍。毫无疑问，联想这样做会给自己的企业带来一定损失，但是即使是损失，联想也必须这样做，否则品牌的全球化扩张就不可能实现。 世界市场不是单一文化市场，而是多元文化板块组成的市场。产品作为一种物质化的东西与文化冲突较小…… 本田欧洲营销战略的启示本田欧洲营销战略的启示 于志国 本田公司最终成为欧洲市场的大赢家，本田的产品最终成为欧洲人最喜爱的品牌之一，实际是本田经历一次涅磐的结果，其在欧洲得以维持赢利能力之前整整投资了七年，公司利用国内和美洲市场的领先地位所赚取的利润来支持欧洲战略的实现的努力。探索本田的欧洲营销战略对于我国企业的全球化经营战略的实施有很大的借鉴作用。本田欧洲的成…… 王志东：品牌多重性的辩证法王志东：品牌多重性的辩证法 程艳玲 很长一段时间，王志东都笑谈自己身负标签的“烦恼”，先是“中文之星”，继而是“新浪前CEO”，但无论怎样，这两个定语毕竟都凝结着他的汗水和智慧，记录着他创业和辉煌的历史，也许还会不时地牵起他一些或骄傲或苦涩的回忆。只是当年一路披靡的王志东可能没有时间去想，有一天在他身负两个标签的同时，自己也会成为一个标…… 品牌竞争力核心在哪品牌竞争力核心在哪黄海飞 近日来，大多数人认为没有几分钱利润的调味品市场已经明显地感受到了来自跨国资本的强烈冲击。年产４５０万吨、年销售额上百亿元的中国调味品市场已经吸引了越来越多的跨国公司“逐鹿中国”，争夺市场份额：继达能收购老蔡酱油后，雀巢入主豪吉，收购了太太乐；美国亨氏食品集团收购了广州市美味源食品厂，宣称要做中国的酱料大王；联合利华也迅速成立了…… 你知道品牌连锁的“诀窍”吗？你知道品牌连锁的“诀窍”吗？ 人世一年来，国内商业环境变化很大。这种变化带来的一个结果就是在传统的流通、餐饮等服务性行业中，进行品牌连锁经营的例子迅速增多。不过，中国连锁经营协会最近公布的“2002年中国连锁百强”排名显示，与2001年相比，只有77家连锁企业继续保住了百强地位。同时，外资进入零售市场的发展与扩张速度比人们预期的要快很多。这说明，过去大…… |
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