美国2005年网络广告创125亿美元新高

AMTeam.org消息：根据美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）及PricewaterhouseCoopers（PWC）的调查，去年（2005年）美国网络广告营收规模再度创下新高，达到125亿美元，比2004年成长30%。

该项调查发现，近年来兴起的关键词搜索广告，占41%，营收金额为51亿美元，领先其它广告模式；居次时显示型广告（display advertising），占34%，营收金额为43亿美元。显示型广告涵盖了横幅（Banner）、赞助式，及丰富媒体等广告；分类及拍卖广告营收则占了17%，金额为21亿美元。

由搜寻服务衍生而来的关键词广告以Google领先群伦，其次则是Yahoo，根据Nielsen/NetRatings的调查，Google在美国搜寻市场市占率为49%。

关键词广告模式中，广告主可以购买关键词搜寻呈列的结果页为广告版位，使用者必须点选该广告后才计费，虽然关键词广告模式以41%的比重领先其它广告模式，但就付费模式而言，依照广告每千次曝光（cost-per-thousand impressions）来计价的付费模式在现阶段仍超越点选付费模式，达到46%。

虽然网络广告规模年年大步成长，不过比起其它媒体，去年美国网络广告的营收规模仍仅占整体广告的4.7%，比2004年的3.7%成长一些。去年美国直效邮件广告规模为566亿美元，报纸广告规模为479亿美元，广播占350亿美元。