Acxiom数据库营销2—数据库营销活动的特点

传统的营销广告致力于打造品牌意识和建立积极的品牌感情，而数据库营销则是在品牌和消费者个人之间创立直接关系(通过信件、电子邮件、电话或手机短信)。

数据库营销活动的特点

• 一对一营销交流

利用数据库营销形式，你可以在个体层面上接触和理解顾客。你能发现他们购买什么、何时购买以及购买频率等信息。这样，就可以按其需求来采取正确的营销策略。

• 建立持久而有益的关系

我们都知道通过大众媒体来招徕新顾客代价昂贵。由于数据库营销活动只针对热衷你的产品和服务的消费者，因而就大大减少了促销的成本。同时，通过数据库营销活动，你可以与客户建立持久的关系，不断向其出售产品，而无需投入大量前期成本来招徕顾客。

• 通过检测提高反馈率

检测有助于你发现哪些数据库营销活动有效，哪些无效。而且，它有助于你采取有效活动，并不断优化活动，这样，你就可以将预算集中投入到那些最有效的项目上来。