雅虎周四将掀起广告战(9.19)

AMTeam.org消息：据国外媒体报道，为了应对美国几大门户的白热化竞争，雅虎公司将从本周四开始掀起一场广告战。届时，雅虎网站的广告将会铺天盖地般地出现在电视频道或是电台中。

媒体指出，这将是雅虎网站两年以来最大规模的广告宣传战。除了在电视频道以及电台购买广告时间外，雅虎公司还计划在全美的电影院中宣传雅虎网站的新产品新服务。

据悉，本周五，所有将Yahoo.com设为首页的用户将可以获得Dunkin' Donuts咖啡连锁店的免费咖啡券。

雅虎公司将利用这次广告大战向美国公众介绍雅虎网站已经发生的多个变化，其中包括主页的最新升级，免费邮箱的新版成功发布，以及“雅虎问答”服务的人气也越来越火爆。雅虎公司负责全球品牌营销的副总裁艾伦·奥立佛表示：“这将是一个我们和用户沟通的好时机，我们将鼓励网民去访问雅虎网站。”

媒体分析指出，这次广告大战表明雅虎公司正在面临其他门户大鳄在关键词广告市场上的激烈竞争，此外，雅虎公司还需要防范诸如MySpace和Youtube这样的网络新军夺走用户。加州旧金山的数字品牌专家布莱德·斯格特表示：“雅虎公司可能感觉到其品牌正在遭受侵蚀，他们希望让雅虎品牌更加深入人心。”

根据尼尔森公司的统计，8月份，雅虎网站的用户已经达到了4.12亿，其中，当月有1.07亿美国独立访问者访问了雅虎网页，这个成绩超过任何网站。不过，在关键的搜索引擎广告市场，雅虎落后于Google公司。七月份，Google已经占据了美国搜索引擎市场的44%，而雅虎搜索只获得了29%的市场份额。而在去年同期，Google领先雅虎的差距只有六个百分点。

来源：eNet硅谷动力