百事可乐音乐＋运动

百事可乐在形象塑造上是最聪明的公司之一，它一直相信和重视品牌的力量。数十年来，百事公司试图通过“劝诱”在消费者心目中树立起品牌形象。从相扑到西部牛仔，到古罗马角斗士，百事可乐广告的主题永远在不同的时间和空间中变幻，找寻自己的视点。

盛夏、海滩、足球、明星、冲浪……构成了其演绎的蓝色主题。在电视上，亨利、贝克汉姆等足球巨星为百事展示球技。而现实中，百事可乐也真正赢得了青少年为主的主流消费人群。它抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。郭富城、陈冠希等年轻明星成为百事可乐的代言人，作为年轻人的偶像，这些明星的出场，为百事可乐赚足了人气，也为其赢得了市场。

百事可乐创造强大品牌的能力一直是其竞争的主要利器。在经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，可谓充满洞察力。

来源：江淮晨报