后来者居上：耐克以品牌为导向的整合营销剖析

后来者居上：耐克以品牌为导向的整合营销剖析

本报告通过对NIKE这个成功案例中“市场定位”、“销售差异化”、“品牌”进行分析，得出了NIKE以品牌为导向的整合营销的模型，并提出了NIKE对品牌和营销的理解、NIKE整合营销成功的四个核心以及NIKE品牌营销推进的五个重要因素。在报告的最后，再次回顾了NIKE品牌营销能够成功的原因与NIKE全面的品牌营销和组合策略。

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摘要

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第一章 品牌与营销

            科特勒的营销体系设计

                    三角内部的良性循环

第二章 NIKE以品牌为导向的整合营销分析

            NIKE对品牌与营销的理解

                    NIKE品牌成功的核心与发展过程

                    NIKE品牌的核心与资产价值

                    NIKE不同阶段的品牌策略

                    NIKE品牌营销的核心

            NIKE整合营销成功的四个核心

                    前景评估

                    关注对象

                    清晰的品牌资产定义

                    优化价值定位和营销计划

            NIKE的品牌营销推进的五个重要因素

                    成功的产品设计

                    适当的价格战略

                    不同的广告促销

                    合理的媒介计划

                    有针对性的第三方营销

第三章 NIKE的品牌营销回顾

                    NIKE品牌营销为什么能够成功？

                    NIKE品牌及营销战略总结

                    NIKE全面的品牌营销组合策略

结论与建议

索引

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