电子信息百强：利润大滑坡，做大不做强（AMT 陈岚）

近日，信息产业部公布统计数据显示，2005年1至11月份，我国电子信息百强企业营业额达到8126.7亿元，同比增长16%；但利润总额仅为157.1亿元，同比下降42%；平均利润率仅为1.93%，创下近年来新低。

本文首先从数据看电子信息行业2005年“做大不做强”趋势的存在，其次，深入探讨这一趋势的原因，最后，对扭转这一现象提出了一些建议。

一、从数字看问题

首先，让我们看一下按照行业划分的营业额分布以及营业额增长排名。

图一：2005电子信息百强企业营业额行业分布

图二：2005电子信息百强企业营业额增长排名

从图上可以看到，2005年，家电行业仍然在电子百强中占据了半壁江山，而从营业额的增长上看，计算机行业独领风骚，营业收入增长最为迅速。但是，自2003年以来，电子百强的收入增长势头一直存在放缓的趋势。

更令人担忧的是利润的持续缩水。1-11月份，百强企业累计实现利润总额157.1亿元，同比下降42%，比上年同期大幅度下滑。电子百强企业平均营业收入利润率仅为1.93%。下图分析了利润的行业构成和利润率的排名情况。

图三：2005年电子百强利润分布

图四：2005电子百强利润变动

从图三可以看出，营业额占47%的家电行业利润额仅占15％，家电类企业的平均利润率仅为0.61%。从图四可以看出，除了计算机行业利润实现增长，其他行业利润都是负增长。总之，电子信息百强虽然做大了，但是营业额增长逐渐放缓，而且利润大幅下降，利润率更是降到了低点。

二、“做大不做强”的背后

电子信息百强营业收入增长乏力，利润持续下滑，可以从宏观和微观两方面来寻找原因。

从宏观方面来看，从今年以来，一系列的因素都不利于行业的发展。

首先是原材料价格不断增长。企业成本不断加大，直接影响企业经济效益，使企业利润空间被进一步挤压。

其次是受今年国家采取银根紧缩政策及贷款利率上调因素的影响，企业融资成本上升，贷款困难，资金周转压力明显增大。

第三是受人民币升值因素的影响。在目前电子信息产业出口依赖成本优势的情况下，人民币汇率小幅上调，无疑将加大产品出口成本，同时由于市场竞争的激烈，企业较难通过提高产品出口价格转嫁成本，迫使国内出口产品不再具有价格优势，在出口成本和出口量双重受到挤压的情况下，最终影响企业利润。

从微观层面来看，首先是企业结构转换力度不断增强，但是创新速度仍然缓慢，而且不少创新研究是投资大，收益慢的项目，效益很难在短期显现，再加上利润空间缩小，生产规模扩大，引发资金短缺，导致投资乏力，进一步影响投资与创新。

其次，由于市场竞争日趋激烈，部分产品销售价格直线下跌。如国产品牌30英寸液晶电视2003年年初为26000元，2004年年初价格是16900元，2005年已经降至万元以内。

三是企业间拖欠货款现象始终未得到缓解。加上银根紧缩，进一步加剧了资金缺口，不但影响了再生产，更严重的是捆绑了企业求新求变的手脚，使得企业不能进行重大技术的突破和新产品的研发。

三、分行业看电子信息百强

从分行业的角度看，虽然电子信息产业都处于结构调整期，但是各个具体的行业又面临不同的问题。

首先，电子计算机行业增长最快，利润、销售收入和工业增加值都高出全行业。特别值得注意的是产品结构的调整。2005年1-9月，笔记本产量增长37.3%，占到整个微型计算机比重的58.4%。

2005年的家电行业销售额增幅逐渐放缓，而且效益下降更加严重，利润同比下降67%，行业平均利润率仅0.61%。特别是由于液晶和等离子电视的价格不断下降，消费者处于持币观望状态，影响了CRT彩电的销售。

在通信设备行业方面，由于目前正处于产品升级换代阶段，尚未形成完整产业链，换代新产品没有形成较大的市场空间，导致经济总量和效益都有所下滑。通信类企业利润同比下降37%，特别是大部分手机业务利润下降甚至亏损，行业平均利润率为4.7%。

电子器件行业处于严重亏损状态，利润同比下降53%，成为电子信息产业细分的十一大行业中利润下降幅度最为严重的行业。电子器件行业利润增幅下降主要是由于电子真空器件和集成电路这两个行业利润大幅下降所引起的。首先，由于平板电视成为消费热点，挤占传统CRT的市场，再加上彩电厂商消化库存而减少或停止对彩管的直接采购，和东南亚、印度等国家地区的彩管产能快速增长，我国彩管出口面临严峻压力，导致电子真空器件行业收入与利润同时下降。其次，在集成电路市场，受国际市场疲软等因素影响，产品价格下跌，虽然销售增长较快，但是利润明显下降。

软件产业增速有所回落，最大的问题是软件产业自主创新能力不足，知识产权意识有待加强。可喜的是，软件产业内部结构略有调整，特别是，系统集成和软件服务继续保持高速增长，软件服务业所占比重逐步扩大，软件服务业无疑是高附加值产业，其比重的不断提高，将进一步加速软件产业的整体发展。

四、出路何在

要改善我国电子信息产业做大不做强的局面，就必须培养创新精神、加快结构调整、改变竞争思路。

1、培养创新意识和创新能力

电子信息产业的竞争力关键在于核心技术。但是，我国尚未形成企业为主体的信息产业技术创新体系和自主知识产权的技术体系，多数行业的关键核心技术与装备基本依赖国外，核心硬件、系统软件大量依赖进口，产业链上下游都直接受制于人，不断受到国际价格和上下游供应商的打压。要改善这种情况，关键是加大对创新意识和创新能力的培养，加大研发投入，完善创新体系，把增强自主创新能力作为结构调整的中心环节，以差异化的产品和服务打造竞争优势，应对全球市场变化和各种挑战。

2、加快结构调整步伐

创新的过程和结构调整的过程往往是分不开的。在竞争日趋激烈的情况下，结构调整不仅仅指产品结构的调整，还包括销售结构、技术层次和服务水平等一系列结构性问题的调整，而这一切归根到底离不开企业管理思路的调整，必须从传统的研发、生产和销售方式调整到以市场为导向，以消费者需求为导向上来，这样，结构调整才不会盲目，也不会在困难面前浅尝辄止。

3、改变竞争思路

不管是哪个细分的行业，价格战都是利润下滑的主要原因之一，要改变单一的价格战，就必须转变竞争思路，可以采取品牌竞争、标准竞争、产业链竞争、甚至企业之间的跨国合作等方式，全面提升竞争的层次和内涵。在这方面，有很多电子信息百强企业已经率先迈开了步伐。在品牌方面，海尔等拓展高端家电市场，致力于建立全球范围内的品牌形象；在标准制定方面，中兴通讯积极引领TD-SCDMA国际标准制定；在产业链扩展方面， PC和软件厂商之间的泾渭已经不再分明。在跨国合作方面，不久前联想就与美国航空公司结成战略技术联盟，为美国航空公司Admirals Club(旗舰俱乐部)成员在候机室提供使用新型联想PC的服务。

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