从博客现象看第二代门户网站发展(2.9)

AMTeam.org消息：作者：董乐铄 | 出处：中国新闻研究中心

单位：中国农业大学媒体传播系

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邮编：100094

内容摘要：随着博客浪潮的兴起，以新浪和搜狐为代表的传统网络门户目前面临严峻的考验，其构建内容以及传播方式受到了极大的挑战。第二代网络门户试图颠覆传统的网络沟通方式，互动、娱乐和以用户为中心成为了它们的显著标志。

关键词：博客 门户 发展趋势

当前，博客在我国发展得如火如荼，博客及博客文化正在成为互联网的热点和焦点之一，并被视为继E－mail、BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。由博客短暂的发展历史来看，博客并不是全新的事物。个人网站进一步的大众化，就是博客浪潮的生命本源。博客技术门槛的过低，以及概念、模式的迅速复制，是它得以迅速传播并受到广大网民的欢迎的重要原因，也使得它将个性化的知识积累、信息过滤和深度沟通推向一个新的境界。

“博客”一词源自英文单词Blog。Blog是web与log的组合词，它有两层含义：首先它是Log，也就是日记／日志，以时间顺序来排列我们每天所记录的任何东西；其次是以Web（网页）方式显示和发布，充分利用超链接，借助于互联网，人们就可以分享自己的经验、想法、感受等，并由此形成一种新型的网络虚拟社区和人际交往方式。简单说来，Blog是在网络上的一种按时间顺序的流水记录日志的形式，所以也称为“网络日志”，或简称为“网志”。

一个博客简单来说就是一个既传统又颇有创新意义的网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期排列。博客的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的链接、评论，近期的新闻、个人的构想，到日记、照片、诗歌、散文，甚至小说的发表或张贴都有，可以说应有具全。由此可见，比较完整的博客概念，一般包括三个方面：一是“自说自话”，即其内容主要为日记体方式，注重个性化表达色彩；二是“自我更新纠错”，即用户自己掌握登陆频率，频繁更新；三是“自我主张”，即充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系。

网络运行实践证明：博客不仅仅是一种新的传播现象、一种新兴的的网络交流方式，它和原有的网络传播方式有着本质上的不同。它是一种网络生存，是更为严肃的沟通工具。更为重要的是，博客是个人自主注册的空间，具有最大限度的自主性和能动性。“自由、开放、共享、创新”是博客精神之所在。

在博客短暂的发展史中，有两件事不可不提。

第一件事是关于美国前总统克林顿的性丑闻的传播。这件全球皆知的绯闻案正是最先在麦特·德拉吉（Matt Drudge）的博客中公诸于世的。1998年1月17日深夜，德拉吉在他的博客上发布了一条令人震惊的消息：“在付印前的最后一分钟，星期六晚上6点，《新闻周刊》杂志抽掉了一条重大新闻。这条新闻注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染。”没有人知道德拉吉的消息来源，但他却成为世界上第一个公开报道克林顿和莱温斯基绯闻的人，并在整整半年时间内，引领了美国的“舆论导向”。

德拉吉的举动不但几乎颠覆掉克林顿的总统宝座，甚至把传统媒体也给颠覆，让世界第一次真正感受到了博客的力量。据说，1998年1月23日，美国加州大学柏克莱分校教授尼尔·享利(Neil Henry)在他的大众传播课上，按计划想和同学们谈一谈沃特·李普曼，但是他的学生们立即打断他，要求改谈麦特·德拉吉。于是，美国历史上最卓越、最有思想的新闻记者李普曼因此被冷落在一边，而德拉吉，这个名声不怎么样，在追逐新闻时时而十分鲁莽，因而官司缠身的人俨然成为了博客浪潮最成功的代表。

另一件事就是2001年的“·11”事件，这是博客发展的分水岭。正是这场恐怖袭击，使人们对生命的脆弱、人与人沟通的重要、最实时最有效的信息传递方式，有了全新的认识。可以说对“9·11”事件最真实、最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的博客日志中；对事情最深刻的反思与讨论，也不是出自哪一个著名记者手中，而是在诸多博客当中。博客架起了人们沟通与倾诉的桥梁。

正是在这两大事件之后，博客为越来越多的人所熟知，队伍迅速壮大。4年前，博客的数量不过数万人，如今，全球博客的数量已逼近1000万左右，占网民总数的1％～2％，其中我国博客的数量已经在1万人左右。相信随着时间的推移，博客数量还会以几何级数增长。

博客发展势头之猛给以新浪和搜狐为代表的传统网络门户带来了极大的挑战。在经历了互联网的冬天后，传统网络门户的构建内容的方式面临严峻的考验。自新浪、搜狐开创中国最早的门户模式以来，门户网站构建内容的方式便是通过无数的编辑将各种信息展示给用户，而用户也习惯于每天登陆这些门户网站获取信息，这便是所谓的Web1.0互联网模式。网站的强势、信息交流的单向性以及以网站为核心，成为Web1.0的显著标志。然而，交互性作为网络媒体最大的特点和优势，却没有在传统网络门户中得到很好的利用和发扬。

就在传统门户的模式开始出现动摇之时，一场以“Web2.0”和宽带为代表的互联网新浪潮带来了新的转机。博客就是其中最具生命力的一个因子。除此之外还有RSS、六度交友、Pod casting、 等。这些Web2.0概念下的新兴互联网因子，为门户提供了一种全新的信息服务方式。互联网虽然刚刚开始从Web1.0到Web2.0的过渡，但是Web2.0新技术和新应用对整个互联网界的影响力已经显露无遗。然而，下一代网络门户究竟给网络媒体的传播格局带来了哪些影响，其革命性意义和发展前途究竟体现在何处？

一、注重互动，充分利用网络交互性，彻底改变传统单一线性的传播格局

网络一出现，就以其“开放性”和“交互性”而著称。由于信息发布点的多元化，网络实现了从“点到面”传播到“面到面”传播的飞跃。而如今，博客的诞生使信息发布点更加“个体化”、“平民化”、“民主化”，使互联网的“面到面”、“网到网”的散布型传播模式得以实现。

从传统意义上来说，媒体预设了自己的受众群体，也就是也预设了被动接受信息的一方，构成一个媒体发布——受众接受的单向传播模式，并且通过议程设置和执行“把关人”的职能，有效操控着受众的参与性。由此可见，通过“点到面”、“面到体”的传播，媒体有效地把个体构建为受众。但是，个体要想成为真正的公众，而不仅仅是受众，取决于他对社会的参与究竟能到什么程度。在下一代网络门户的自主世界里，个体的社会参与性大大加强，个体完全可以被建构成名符其实的公众，而不是单一模式的受众。

二、注重共享，拓展信息知晓、获取的渠道

共享就意味着从一个主体拥有者出发，指向众多他者。随着互联网的普及，一些原本独属受众个体的东西逐渐成为网络共享的猎物。在网络的虚拟世界里，共享是一种普遍的价值取向，这在BBS、E－mail、ICQ等网络交流方式中早已存在。也就是说，互联网对媒体业产生的主要影响就是迫使媒体变得越来越趋于与人共享。

对下一代网络门户而言，更为重要的价值已不再是独享，而在于广泛的共享与交流。因此，共享是下一代网络门户赖以存在的基础。它揭示的是一种网络媒体整体概念的本质，触及了互联网的伦理，在观念上无形中前进了一大步。

三、注重个性，个人对媒体施加影响的权力逐步增强

我们进入网络阅读时代已有数年，很多网民早就有了“我手写我心”的愿望，这个潜力被博客挖掘出来，满足了众多网民意欲成为“作家”的梦想。在自己的博客中，每个细节都由自己主宰，每一个访问者都是“我”自己真正的读者。这是完全不同于传统门户的心理交流。

从表面来看，在博客王国里，一种最具个人化的内容，却有最具公众性的形式。个人性的行为、个人性的角度、个人性的思想，是博客文体能够吸引博客本人和读者的力量源泉。

从根本上看，博客改变了编辑、作者和读者的关系。博客实现了编辑与作者的完美统一，成了自己文字的“主人”。博客完全是一个自由状态人的自发行为，在这个领域，博客是主编、编辑、记者，写作就是自我存在的表现方式。

我们从博客的火爆不难看出，下一代网络门户必须给用户提供足够自主的空间和极大的自由度，并且使用户可以超越自己个人的局限性，把整个互联网作为自己的资源，他们视野能及的好东西，都可以成为自己的资源。总之，大可满足用户“我的地盘我做主”的愿望。

四、注重内涵，提供多种文化交流的平台

互联网的出现，从根本上解决了人类信息稀缺的问题。面对信息海洋，人类不得不面临另一场新挑战：那就是超越信息，将信息转化为知识。互联网在经历了军事阶段、商业阶段之后，终于迎来了它的文化阶段。互联网文化阶段可以说是由博客们开始的。

博客们通过日志将日常的思想精华及时记录和发布，萃取并链接自己认为最有价值、最相关、最有意思的信息与资源，使更多的人能够汲取这些最鲜活的思想。他们从某个领域的专业视角出发，把每天产生的大量相关信息进行整理和拣选，形成一种专业、有浓度的信息，供那些对这一领域信息有兴趣的访客浏览和使用，使他们不必对扑面而来的种种信息不加分析、理解、取舍地照单全收，使他们避免陷身于信息迷雾中不知所措。由此可见，博客们是信息时代的知识管理者。他们的渊博不是体现在封闭的内涵，而是体现在他们奉献的外延。

并且，博客式的写作源于内心冲动，是“一种体验式写作”。文章没有内容限制，没有字数要求，甚至也没有质量苛求，只需捕捉自我刹那间的所思、所想、所感。这就说明，下一代网络门户不仅要为用户提供一个多种文化的交流平台，更要借助电脑和网络技术为他们提供一个精神交流的归宿，因为这种强调感性的社会特质，特别适合现代人的需要。在生活节奏不断加快的消费社会里，现代人常常会缺乏归属感”，他们常常将这种孤独感和无助感诉诸于网络媒体，下一代网络门户要给受众提供一个精神上的平衡、安宁、和谐之所在心灵寄托的“居所”。

博客的兴起以及下一代网络门户的发展壮大与网络媒体的整体发展呈现出一种双赢态势。一方面，随着网络媒体的迅速发展和日趋成熟，传统网络门户之变与门户新因子的兴起给博客和它所服务的下一代网络门户发展带来了新的契机。另一方面，博客的兴起和迅速窜红，以及下一代网络门户的跃跃欲试也会增加网络媒体的魅力和优势。

下一代网络门户正在成长，它们的最大魅力就在于以人为本，而这一点随着时间的流逝，将会变得越来越重要。猫扑网CEO陈一舟曾表示，“如果说Web1.0是以数据为核心的网，那我觉得Web2.0是以人为出发点的互联网。”博客和它所服务的下一代网络门户拥有一些传统门户所无法比拟的优势：海量的存储信息、新闻背景的立体化呈现、个性化的服务，等等。但其区别于传统媒体的最重要的特征，是传播方式的根本性改变：它标志着“信息共享”向“思想共享”发展，互联网开始真正凸显其知识价值。

参考文献：

1、李希光、孙静惟主编：《下一代媒体》，南方日报出版社，2002年4月第一版。

2、彭兰著：《网络传播概论》，中国人民大学出版社，2001年10月第一版。