数字化春节的营销迷狂(2.5)

AMTeam.org消息：120亿。

这是今年春节期间全国手机短信发送条数。

我们正在捍守的传统春节因为数字的勃兴与“侵袭”完全变了味道。年夜守岁、思忆为最。与相距咫尺的亲友围坐一席举杯开怀，与远在天际的友人通过社区网络、MSN、QQ在线偷欢，抑或沉湎网络游戏自我迷醉，由物质实体及至数字虚拟，精尖科技篡改并更新着国人的春节内涵。线上网络将喷薄的激情尽数宣泄，线下现实将萌动内心的渴望统统收敛。开门恭迎也好，决然拒斥也罢，不以人的主观意志为转移，“数字化春节”的脚步愈益铿锵。

轻轻的网络春晚走了，挑战央视春晚让我们领教了网络的蛮力。3台网络春晚情境迥异，通过嫁接“春晚”，网络拼力膨胀着自身商业价值。

若论人气，天涯、猫扑之类的网络社区胜过网络春晚。通常情况下，网络社区的始作俑者都是些精通技术的“好事之徒”，起先他们轻薄名利，出于自娱自乐兼及娱乐他人的朴素目的，搭建了人际交流、情感慰藉的直观平台。不言而喻，网络社区有着相对具象的在线圈子以及绝对收窄的聚焦指向，从这个意义上说，网络社区最宜植入口碑营销。无怪乎iVillage前任副总裁丽萨·克雷内克卖力地宣称：“社区是互联网最有杀伤力的一项应用。” 超越社会属性，缔造经济属性，将在线能量转变为赢利指数，是几乎所有网络社区面临的最大挑战，也是至为艰难的跨越。

数字化春节有着田园牧歌式的迷狂与美妙，但终结到一点，虚拟时空总归是现实生活的变形投影，它预估了我们可见的与不可见的未来。人类既需要网络时空里的虚幻共鸣，同时又需要现实情景中的真实互动，两者的交集融合才能最大限度地满足复合型消费的全部需求。美国沃顿商学院市场营销系主任杰瑞·温德教授预言人类正进入“半人马”(身体上半身是人，下半身是马)时代，用新科技武装的四肢飞快地奔跑，而胸膛里跳动的却是同样古老而不可预测的人类的心脏。

现实与虚拟，蒙太奇式切换，互联网的再度发飙，倾覆了人类依附经年的生存状态。传统消费是昨天的记忆，“半人马”是今天的回味，数字化消费是明天的希冀。数字改变我们，也改变着商人们的营销管理谋略。Web2.0当道，参与和互动成为主流意识。Web2.0之下，我们重新审视传统市场营销的纲领4P理论，Web2.0激活了网络营销的创新与突变，聚合营销战略为商界未来创造出多样化选择。

Web2.0情定新网络营销时代，结伴双至、踏歌而来。IT领域有个著名的麦特考夫定律(Metcalf)，说的是“网络的价值正比于用户数的平方”。惶惑于“虚拟”之中的企业界应该开始思索，需要建立怎样的新型营销战略与数字化时代对接？

来源：中国经营报