第一名的品牌名称(江亘松)

如果您知道台北市的北一女中全名是「台北市第一女子高级中学」，大概不会希望这所学校在短时间变成第二志愿，因为名字已经注明了是「第一」，除非校方办学真的很差，不然在这个强势名称的保佑下，是可以享有很好的品牌效益，继续维持其第一志愿的地位。很多单位或者产品，就是因为这种「第一XXX」、「台湾XXX」、「首席XXX」等等名称享有优势，这种品牌名称我将其称为「第一名品牌名称」。

最近接洽了台湾第一家培育出导盲犬的机构，单位名称是「财团法人惠光导盲犬教育基金会」，拜访之前我利用「导盲犬」这个关键字查询了相关网站，找到了另外一家「台湾导盲犬协会」。比较这两个品牌名称，必须承认以「台湾导盲犬」相对「惠光导盲犬」来看，的确是让人比较有「正宗」的感觉，分别进入网站浏览之后，更让人认为「台湾导盲犬协会」才是比较「官方」或比较「有历史」的单位，但是经过笔者实际探访之后，其实「惠光导盲犬基金会」才是台湾的第一家，而且在视障朋友中风评较好的导盲犬训练单位。

姑且不论产品的质量或单位的服务能力如何，但是由上述案例可以看出来「第一名的品牌名称」竟然可以让「第一名的服务」与「第一名的质量」相对不重要，证明好的营销能力的确可以改变产品的竞争态势。

其实除了「第一」、「台湾」、「中华」这种形容词，在数字与英文的顺序方面，也可能造成产品的命运大不同。

懂得程序设计的人都知道，在英文的购物网站产品分类，大多会以英文字母来排名，例如奥迪 (AUDI) 的汽车就会放在 BMW 前面，那台 TOYOTA 会被放在很后面，大概只有 VOLVO 的命运比他差一点而已。首先我们必须声名，英文排名并不真的代表销售量的高低，因为目前全球销售最佳的汽车品牌是 TOYOTA。但是在这种字母排序的过程中，对于没有特别品牌偏好的人来说，A开头的的确比Z开头的享有较好的「网页地段」，若因此带来较好的销售量只能归功于「第一名的品牌名称」。

您的品牌名称是不是也有个「第一名的品牌名称」？如果没有的话也没关系，给他个「第一名的SLOGAN」，例如「网路通科技是全台湾最好的管理顾问公司」。

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