英特尔巨资打造新标识(1.4)广告 AMTeam.org消息：英特尔公司全新的品牌标识将在今天正式露面。这是这家IT巨头自创立以来首次更换企业品牌LOGO。带有“超越未来”（leapahead)字样的新LOGO将全面取代使用了37年的旧标识。
“Intel Inside”退出舞台 英特尔今日推出的新品牌标识在著名的“IntelInside”圆圈标识以及原有的企业标识“下沉的e”基础上进行了修改延伸：“Intel”五个字母被一个新的圆圈围绕，并添入全新的企业口号“Leapahead”（超越未来）。 英特尔目前使用的“Intel”标识中，“e”略低于其他字母，在英特尔内部，这一标识被称为“下沉的e”（dropped-e)。与此同时，英特尔另一企业“符号”——“IntelInside”标识则以一个广为人知的圆圈围绕。 实际上，在过去十多年中，英特尔为打造IntelInside标志已投入了巨资。该公司甚至以此标志命名，启动一项庞大的市场联合营销计划，所有的合作伙伴，只要在其相关的产品广告中打出IntelInside标志，就可以得到来自英特尔的广告费用支持，也就是被业内俗称为“广告报销”的市场营销计划。这一计划在业内被广泛推广，在几乎所有的PC、笔记本厂商广告中，都可以看到或者听到IntelInside的标志以及著名的四音符音乐。 多年的巨大广告投入打造出英特尔的高昂品牌价值。根据《商务周刊》的品牌排名，英特尔的品牌价值目前位列全球品牌第五名。 为何弃旧换新 英特尔认为，新的品牌标识将使最终消费者能够更加清楚和快速地了解、记住英特尔的企业使命与市场定位。 英特尔公司高级副总裁兼全球市场营销部总经理金炳国（EricKim）在谈到英特尔品牌新战略时说：“英特尔是全球最具价值的品牌之一，我们希望在发展公司的同时不断提升我们品牌的价值。此次转变将使人们更好地了解英特尔所取得的成就，与消费者建立更加紧密的情感联系，同时加强我们在市场上的整体定位。” 英特尔中国发言人表示，尽管IntelInside的标志将被新的品牌标志所取代，但是IntelInside计划本身仍将继续存在。 巨资打造新品牌 有消息称为新品牌的推广英特尔将投入20亿美元的巨资。英特尔方面对这一数字未做任何评论。该公司不肯透露为新品牌的推广投入的具体资金规模，但是英特尔表示，投入无疑将是巨大的。 英特尔中国公关负责人刘婕表示，新品牌的推广将是全方位的，“短期内将透过多个渠道，包括广告宣传；公关、平时的所有产品宣传、企业形象/企业宣传；平面/网站/电视的广告；线下零售渠道、市场活动等等方式。工程量确实将是非常非常巨大，一方面是资金投入，另外，对新品牌的强化也是通过上述几个方面实现。” 市场反应各异 昨天，记者来到一家大型家电卖场的电脑柜台，一位现场促销人员在得知英特尔即将换标的消息时表示非常吃惊，一位多年的电脑爱好者表示了些许的惋惜，而另一位路过的购买者则表示，他对换不换标并不太关心。“这又不是汽车换标，有没有这标志，用的是英特尔的产品不就行了吗？” 记者昨天还就英特尔换标一事电话采访了国内最大的PC供应商之一、方正电脑的公关负责人，她表示，方正非常支持英特尔的新品牌策略，“新的品牌更加简单清楚。”她同时表示，新品牌不会为PC厂商带来成本的变化，因为品牌宣传都由英特尔负责。有关的OEM厂商还表示，英特尔换标之前将与OEM、渠道进行沟通，并通知标识的切换时间，目前渠道方面已有所准备。预计伴随着换标的正式宣布，所有的英特尔产品标识在未来短时间内即将完成全线的切换。 关键提问 英特尔CEO谈换标———这就是我们需要的变化 提问人：《商业周刊》 回答人：英特尔CEO奥特里尼 问：有些人可能觉得改动全球知名度最高的品牌之一实在太疯狂了，你怎么回应？ 答：改变产品名称是经过长时间的设计变动之后的结果。我不认为我们是在一夜之间决定放弃一个全球知名品牌的。事实上，我们会在一段时间内很大程度上继续保存它。但从我们推动产品发展的方向来看，高端新品牌的核心将是Core和CoreDuo，区别在于本质是否双核，同时也意味着我们将有新的“领军人物”。 问：你放弃了一些非常有价值的传统：包括奔腾品牌、标识语中的“e”字母，对此你会担心吗？ 答：当第一次看到新LOGO的时候，我就有这种感觉：这就是我们需要的变化。新LOGO有种运动感，标识语“Leapahead”再次强调了这一点。 问：所有的这些变化对你这个英特尔人来说有多艰难？ 答：我很相信这个方向对我们公司来说是正确的，在某种程度上，这还是行业的方向。这不仅是摩尔定律的自然演变，还是计算机业的发展方向。这就是正确的模式，现在只剩具体执行了。 如果您希望与本文章的作者或其所在机构，进一步交流，请联系：畅享网 姜小姐 jill.jiang@amt.com.cn | 021-51096826-112 | 在线联系 |
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