转贴文档——网络营销大打文化牌（AMT 张纯棣）

日前，由国内最有影响力的网络汽车媒体搜狐网汽车频道（auto.sohu.com）主办，上海通用汽车冠名赞助，国内首次全国车友大型活动，'凯越·搜狐汽车自驾中国暨2005中国50条自驾线路评选'，在北京举行了授旗和发车仪式。授旗和发车仪式上，在慷慨激昂的乐曲和观众的欢呼声中，自驾车网友代表从搜狐副总裁王昕和通用汽车市场营销部执行总监孙晓东手中接过本次活动的会旗，并启动汽车，开始了征程。

　　搜狐副总裁王昕表示，互联网改变了人们原有的生活，更创造了新的生活。网络广告将客户直接推荐到更多客户的目标群体，而以广告和活动结合的互动营销，更能够将客户所倡导的思想和文化感染目标受众。作为国内领先的互联网企业，搜狐一直主张健康、积极的生活态度和方式，并致力于为这种态度和方式提供最多、最好的建议和帮助，如果说即将进行的'搜狗美女野兽'登山活动旨在提升生命的高度，那么自驾中国则希望拓展生命的宽度。 

　　门户网站以及专业的资讯网站一直被认为是媒体，在其中投放网络广告一直被大家视为网络营销的主要手段。而随着互联网的发展，以及各产业对网络媒体的认可，通过互联网的营销已经不仅仅局限于广告的投放，互联网的互动性，为互联网营销提供了更多的形式，也为广告主提供了更多的提升品牌形象机会。搜狐与通用汽车合作的本次活动，就是充分利用互联网的互动性和强大影响力的一次有益尝试。搜狐网汽车频道作为中国最有影响力的专业汽车站点，受到了广大车友以及汽车爱好者的关注和信任，本次活动也得到了广大网友的积极响应。 

　　本次活动从2005年6月搜狐网汽车频道召集车友参加，一直持续到2005年10月行程结束，共历时5个月，以北京、上海、广州、成都和长沙为五个始发点，辐射华北、华东、华南、中南、西南等区域，同期执行50条自驾游线路，每条线路或包含民俗民情、越野探险、历史文化，或途经旅游和风景胜地，如婺源、神农架、凤凰城、康定、亚丁稻城和西藏等。，总行程超过8万公里，相当于绕地球赤道两圈。在自驾的过程中，每位车友将能充分领略到沿途的人文景观、地理地貌以及历史传说，并将在旅途中充分锻炼自己的驾驶技术，享受驾驶的快乐。 

　　活动结束后，将对推出的50条精品线路进行年度总评选，从中评出中国最经典的30条自驾游线路，为自驾迷和旅游爱好者提供最佳的选择。此外，作为本次活动的延续，搜狐还将举办由汽车、旅游等相关行业权威人士参加的'首届自驾游经济文化高峰论坛'，在国内首次对自驾游经济进行深入探讨，提升自驾游的理论高度。 

　　王昕透露，本次活动结束后，搜狐网汽车频道还将发布中国首部路书--'自驾中国白皮书'，'打造中国自驾线路的'圣经'，为车友自驾出游提供充分的参考和建议，树立自驾精神的标杆'。孙晓东则表示，作为世界和国内主流的汽车企业，通用汽车一直倡导积极健康的汽车文化，凯越'志在进取'的品牌内涵，以及其提倡的积极、健康、休闲的生活方式，与搜狐网所倡导的生活态度不谋而合，而且符合热爱自驾游车主崇尚自由的生活态度。孙认为，搜狐是国内影响力最大的互联网企业，搜狐网汽车频道在国内处于领先的地位，通用汽车希望通过本次与搜狐的合作，将双方共同倡导的生活态度传递给更多的人，让更多的人通过自驾享受到生活的快乐。