[讨论] 你听说过“两面针”吗?你去超市买牙膏时第一个会买什么牌子的牙膏?

2005-8-22 15:15:14【作者】 畅享网 【进入论坛】
不久前,参加了一次品牌培训。培训中讲师问了我们两个问题:1. 你听说过“两面针”吗?众人回答听说过,这是一个牙膏的牌子。2. 你去超市买牙膏时第一个会买什么牌子的牙膏呢?很多人都会选择高路洁或者佳洁士,但很
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[讨论] 你听说过“两面针”吗?你去超市买牙膏时第一个会买什么牌子的牙膏?

  Kattie 发表于 2005-8-11 16:38 营销热点

不久前,参加了一次品牌培训。培训中讲师问了我们两个问题:1. 你听说过“两面针”吗?众人回答听说过,这是一个牙膏的牌子。2. 你去超市买牙膏时第一个会买什么牌子的牙膏呢?很多人都会选择高路洁或者佳洁士,但很少有人会想到“两面针”。

是“两面针”的品牌宣传做的不到位吗?似乎不像。“两面针”在广告上投入了极大的成本,因为几乎人人都知道“两面针”这个牌子。那么,为什么人们在买牙膏时第一选择不是它呢?

如果说第一个问题涉及到知名度的话,那么我认为第二个问题说的是第一提及率。企业的管理人员和资金都是有限的,那么,企业在提高自身知名度的同时究竟应该怎么做才能提高美誉度,才能使消费者主动购买呢?请大家各抒己见。
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