知识管理技术用于窄告发布

近期，互联网上兴起了一种新型广告营销模式——窄告。所谓窄告，就是相对广告而言，强调信息之间的联系性和信息用户的针对性，并运用知识管理技术加以实现的一种网络广告模式；同时窄告的市场还涉及到广告商、媒体和技术提供商，采用“不点击不收费”的广告模式。简言之，窄告市场如同哑铃，一头是广告商，一头是媒体，中间是一个高高的技术门槛。

窄告的实现模式体现了深刻的知识管理思想，即通过信息间的联系找出知识驻点（可实现增值的知识流程中的环节），实现价值的创造。窄告的模式比如读者在看一篇糖尿病文章报道时，该读者有可能需要了解糖尿病信息，那么在此新闻旁边就会出现相应的与糖尿病相关的药品或医院广告，满足读者特定需求，而不会在此页面上登出与读者需求毫不相干的广告内容。 这正是上述知识管理思想的体现。网络上的窄告是针对不同的读者给予不同的广告内容，广告主按点击量付费。“窄告”独创的与内容匹配功能，可以巧妙地将广告主的宣传卖点和媒体新闻点、公众兴趣点结合，有效提升网络广告的针对性与吸引力。

这就是窄告，一种针对性强的营销模式，被国内窄告发起人张向宁称作是“一个好的买卖”，可是实现用技术整合资源 。张向宁是国内窄告的发起人，他运营的天下互联公司掌控着跟窄告相关的技术支持。公司连接着广告客户与网络媒体，天下互联公司与网络媒体谈版面，然后将广告客户的窄告内容按需求发布在相关页面上。窄告在降低企业营销成本的同时，也在一定程度上提升了网络媒体的赢利能力。

张向宁认为其他竞争者要进入这一市场，必须掌握相关的核心技术，这是一个门槛。天下互联公司现在通过语义分析、自动聚类分类、数据挖掘、模式识别、个人知识管理、用户行为分析以及人工智能等技术手段实现窄告的发布，技术壁垒高。“窄告的门槛并不低，这个市场如同哑铃，一头是广告商，一头是媒体，只有掌握丰富的两方面资源的公司，才可以做窄告，任何一个新进入者要兼具这两方面都是不容易的。”张向宁说，“一个好买卖等于强大的技术手段(IT支持)加强硬的商业保护能力(丰富的资源)”。目前天下互联公司的窄告广告商近一万家，合作网络媒体则在1,000家左右。

转自中知网