美国去年在线广告收入创记录 今年将继续攀升

AMTeam.org消息：据美国交互广告局（IAB）周四发布的数据显示，去年美国互联网广告收入上升了33%达到创记录的96亿美元，超过了网络泡沫经济时期的水平，并预计今年可取得与2004年大致相当的增长率。

IAB的数字也得到了来自各个广告商报告的支持，他们称准备提高在线广告预算，因为消费者上网的时间增加了而看电视和接触其他媒体的时间减少了。一些主要的网络媒体公司和搜索引擎如雅虎和Google，以及传统媒体公司的数字部门如《纽约时报》等的财报，也支持IAB的数据。IAB的总裁戈雷格-斯图亚特（Greg Stuart）称，显然交互式广告已经成为主流媒介不容忽视。

IAB称，2003年网络广告的收入还只有72.7亿美元，同时2004年的数据也比历史最高水平的2000年高出了近20%。去年第四季度的收入达到26.9亿美元，也创下了单季度最高水平。IAB称，按种类分去年付费搜索广告的收入增长40%达到39亿美元，陈列广告如条幅广告的收入上升了19%达到18亿美元，富媒体如视频广告的收入增长10%达到10亿美元。在线分类广告收入增长18%达到17亿美元，对传统的报纸分类广告日益形成威胁。2004年消费品公司的广告支出占到在线广告总支出的近一半，而金融服务公司占到了17%。数据是由IAB和PricewaterhouseCoopers共同编制的。

展望未来市场调查公司eMarketer预计，今年的在线广告收入将增长33.7%达到127亿美元，高于原先估计的115亿美元。Emarketer原来估计的2004年数字为95亿美元。该公司的高级分析师大卫-哈勒曼（David Hallerman）称，雅虎和Google的财报说明，由于这些公司推行的网络搜索广告受到关注，我们的估计可能是太保守了。他说eMarketer新的对2005年网络搜索广告收入的预期是增长40%达到54亿美元，而原先的估计是47亿美元。业界人士认为，美国高速网络用户估计今年将占到总的家庭用户数的50%，当网络公司推出更先进的视频或付费观看的内容时，网络高速化的趋势将进一步推动交互广告的发展。

来源：硅谷动力