摩根斯坦利预测网络广告市场将会迎来光明未来

AMTeam.org消息：美国旧金山当地时间本周二，摩根斯坦利的分析师Mary表示，受新工具和窄告的拉动，网络广告市场将面临一个光明的未来。在Ad:Tech会议上作主题发言时Mary说，我们认为互联网广告支出将会增长，Web是潜力最没有得到挖掘的广告媒体，在美国广告支出中的比例只有约3%。她指出，最成功的公司将得益于广告网络化的趋势。在分类广告市场上，eBay的市场份额高达62%。

Mary表示，eBay、Google正在提高用户体验，并提高“广告生态系统”增长的能力。新工具将增加广告受众，窄告将是未来扩张的关键。在说明搜索广告和显示广告融合的例子时，Mary提到了Google新的视频搜索服务。她说，未来人们可以利用这一服务搜索伍兹在美国高尔夫球公开赛中赢得比赛的一杆球的视频片断。如果获得内容所有者的授权，Google可以利用PayPal的支付服务向用户收取1美元的费用。她说，在最好的情况下，客户可能愿意在观看视频片断前先看上一段广告。

据Mary称，雅虎的视频广告服务已经开了一个好头儿。在去年第四季度，雅虎传输了9.17亿个视频片断，其中的10%附带有视频广告。她说，这一比例可能提高至50%。当产业进入快车道，或企业的市场覆盖率由25%提高到50%时，它们就能够开始赚着钱了。她表示，例如，摩根斯坦利预计到2011年宽带连接的普及率将达到50%，数字化广告产业将进入快车道。手机的重要性也将日益提高。