谁来颠覆Google和百度

作者：徐晓新

Google和百度，一时间成了互联网市场最惹眼的双子星座！在投资者近乎狂热的追捧下，Google股价在312天内创造了从85美元飙升到300美金的传奇，市值一举超过波音、福特和麦当劳等巨无霸企业，如日中天；在纳斯达克上市的百度，虽比不上Google风光，但上市后市值也高达8亿美元，批量生产200多个百万富翁！面对如此风光，谁能挑战Google和百度的地位呢？

市场仍为后者来“预留”了很多机会。Google和百度等搜索引擎虽然依托领先技术和进入时机在搜索市场构建起了先行者优势，但其赢利模式尚有盲点无法覆盖，目前仍存在一些缺陷。新浪爱问（iASK）、搜狐搜狗等门户网站推出的搜索服务便有望依托在细分市场的内容建设、“一站式服务”等具有独特优势的模式，在不久的将来形成挑战传统搜索引擎的力量，推动搜索引擎市场逐渐走向细分。

搜索引擎是伴随着互联网信息爆炸应运而生的，根本目的是为了帮助互联网使用者从海量信息中去粗存精，找到所需信息。但从Google、百度等流行的搜索引擎的赢利模式来看，目前仍集中于以竞价排名为基础的互联网广告业务，尚未基于搜索内容服务构建赢利模式。搜索引擎所做的工作仅仅是按照关键字将相关网页信息显示出来，但无法对其可靠性、权威性等做出判断和建议。有些时候，搜索引擎对内容的建议是以搜索到的相关机构是否在为搜索引擎服务付费来排列优先级的（即所谓竞价排名），而不是按照信息本身的价值来排序。这在某种程度上刻意地歪曲了搜索本身的科学性。

当前主流的搜索引擎在商业模式和运作方式上存在的盲点，为其他企业进入搜索引擎市场创造了机会。门户网站的搜索服务如果能抓住这一市场机会，完全可以挑战传统的搜索服务，后来者居上。

相对于搜索引擎而言，门户网站具有重视内容的传统。这一传统也体现在其搜索服务中，不妨以新浪爱问为例，推出市场仅一个月后的8月3日，便与《中国大百科全书》出版社结成战略合作伙伴关系，携手推出“中国大百科在线搜索”。这种将知识产品内容和搜索技术相结合的做法，能更好满足互联网用户对于获取专业、权威信息的需求。未来，门户网站的搜索服务有望通过与内容提供商的合作，将更多传统知识产品搬上互联网，并且基于不同的数据库或频道内容，建立起针对互联网用户，特别是企业用户的在线数据服务或竞争情报系统。这种基于内容收费的赢利模式，让搜索引擎回归本原，开创了有别于竞价排名的赢利模式。此外，新浪爱问的Local搜索如能将线上资源和线下资源整合起来，实现商家和网民的互动，将会在竞价广告、虚拟货币、俱乐部活动等方面实现多元化的营收和利润增长。

就服务方式而言，独立搜索引擎提供的是类似于品牌专卖店的单一服务；而整合了Email、新闻和搜索服务的门户网站提供的则是一站式服务。例如，新浪推出搜索引擎服务后，网民在浏览新闻时，结尾部分会直接出现在爱问中还有多少相关内容的提示，用户只需轻轻点击该提示即可链接到相关内容，享受的是类似于沃尔玛大卖场的一站式体验。而采用独立搜索引擎服务则必须要切换到搜索门户的网址，再利用关键字进行检索，何其繁琐！当然，若要对特别专业的内容进行搜索，很多网民还会选择Google、百度等搜索门户，但就整体而言，门户网站搜索服务的推出，将会使网民应用google、百度等搜索门户的频率大大降低，这对于以竞价排名为基础的“眼球经济”赢利模式的搜索门户而言，绝对不是一个好消息。

综上所述，新浪爱问等门户搜索将会对Google和百度等独立搜索引擎提出强有力的挑战，对其未来的股价造成不小的压力。但对整个搜索行业发展而言，新浪爱问等门户搜索则将搜索服务的落脚点重新回归到帮助网民获取最有价值的信息资讯的本原上来，在“竞价排名”之外，开创更有前景、更加多元化的赢利模式。
搜索，从此天地宽！

 来源：《环球供应链》