分众携eBay瞄准300亿蛋糕(10.11)

AMTeam.org消息：分众传媒和eBay的全资子公司客齐集将达成战略合作伙伴关系。从今年11月中旬开始，分众传媒位于上海的液晶显示屏下方都将出现由客齐集发布的分类广告信息。记者从中国客齐集负责人王建硕处得知，此次双方的合作主要定位于中小企业客户市场。

“这种模式是全球首创的。”王建硕说。在Google、百度这样的搜索网站在中小企业市场获得巨大成功之后，此次分众传媒和客齐集的合作将为中小企业提供一种线上与线下结合的广告新模式。

深挖分类广告

分众传媒以创新的商业模式拓展市场，7月13日成功登陆纳斯达克以来，其股价已经上涨了50%。分众传媒需要在分类广告市场上寻求新的增长点。

此次，分众开始利用互联网的力量。记者从分众内部人士处了解到，客齐集在分类广告信息量和对信息处理的速度、分类、成本上都极具专业优势，而与分众媒体平台相结合会在广度和深度上推动分众化媒体的建设和挖掘，也可以增强信息服务功能。

对于新媒体的发展来说，此次分众和客齐集的合作无疑是全新业务模式的尝试。客齐集在此次合作中将发挥互联网的分类搜索优势，凭借与分众的合作做到分类广告线上和线下的整合。

记者还了解到，在这一项目上获得的广告收入将由分众和客齐集以一定比例分成，但双方均拒绝透露具体的分成比例。

瓜分中小企业

记者了解到，客齐集的搜索技术和分类技术可以通过分众传媒的户外视频平台，选择不同的场所到达不同的受众，实现定向传播和分众传播，提高广告的精确性，从而提升分类广告主的投资回报率。

对于中小企业客户来说，精确性尤为重要。因此，分众和客齐集的合作也将针对瓜分中小企业的市场上。

有关数据表明，目前中国整体广告市场每年约为1500亿元，每年以15%到20%的速度增长，其中作为中小企业主流营销手段的分类广告占了相当大的比例，目前其市场规模据估计约有100亿~300亿元，并将在三年以后有可能超过500亿元。

作为创造性的网上分类广告平台，客齐集是eBay在全球推出的最新免费在线分类广告站点，从3月1日起在全球的80多个城市开始为本地用户提供服务，在中国，目前已经有30个城市开通。

在中国，客齐集在个人用户市场上和中小企业用户市场上有所不同。“个人用户市场主要通过网站来推广，中小企业客户则可以通过分众的平台。”王建硕告诉记者。

来源：第一财经日报