专题：快速消费品行业信息化综述

全球领先的市场研究公司AC尼尔森公司最新发布的“放眼中国市场”报告显示： 2002年，在多数主要的零售市场萎靡徘徊的时候，作为世界最具活力的快速消费品市场之一的中国，主要快速消费品品类的零售总额达到了363亿元，比2001年增长了10%。

在AC尼尔森的“放眼中国市场”报告列出的国内15个规模最大的消费品品类中，碳酸/运动饮料以将近104亿元的销售额再次成为第一大消费品品类；排在第二位的是洗发水；其2002年的销售额达到86亿元；紧随其后的品类是护肤品、方便面和洗衣剂，这三个品类在2002年的销售额与2001年相比也取得了正增长。调查显示，本地生产商在当今中国快速消费品市场当中不仅赢得了更多的知名度，而且市场份额也在不断拓展，预计今后可以看到更多本地的品牌成为主导品牌！

报告分析认为，快速消费品主要品类的增长在很大程度上要归功于现代通路，即超市、大卖场、百货商店和便利店的发展。我们认为，快速消费品行业涉及许多方面，在它快速发展所依托的现代通路是由紧密联系的部门构成，有时有些部门还相互重叠。每个部门都有各自的经营管理问题、各自的供应链、销售渠道和独特的技术要求，因此，快速消费品类企业的信息化对于企业的竞争实力和企业的长远发展就显得尤为重要，国内很多知名的快速消费品类企业，如光明乳业、双汇集团等食品企业、青岛啤酒等饮料企业和上海家化等化妆品企业都在积极实施企业的信息化，并初见成效。

本专题首先从快速消费品行业自身的特点分析开始，然后根据这些特点分析快速消费品行业的信息化问题。

一、行业综述

二、信息化策略

三、信息化实践分析