微软决定更改IE设置 弹出广告可能将消失

AMTeam.org消息：微软近日针对令人厌烦的弹出广告发起了猛攻，其在IE浏览器当中加入了一个新功能来自动关闭弹出广告。虽然此前其他公司也采取了类似的行动，但微软的行动却非常重要，因为IE浏览器市场占有率高达90%。

微软最初计划要求用户在开机后自己打开阻止弹出广告出现的功能，但微软产品经理格雷格-苏利文(Greg Sullivan)表示，“顾客反馈显示他们更愿意将这一功能设为默认功能。”

由Jupiter研究公司进行的调查显示，网络用户对于弹出广告的厌烦程度甚至超过了对垃圾邮件的讨厌程度，但Jupiter的研究也显示，弹出广告较之被动的在线促销创造的用户登录率多出13倍，使得这种广告形式深受广告商的青睐。据Nielsen/NetRatings公司称，弹出广告在2002年2月所占的比例为2%，到今年2月，这一比例已上升至7%。

美国互联网广告局已经敦促其成员企业在微软IE的新功能面市之前限制弹出广告的使用，该机构首席执行官格雷格-斯图亚特(Greg Stuart)表示，一种广告形式需要考虑用户和市场是否接受，弹出广告就是这样一个例子。他说：“弹出广告面临的一个挑战就是，其不像电视广告那样已经是媒体、广告商以及消费者之间达成的协议，因此弹出广告仍然没有合法的地位。”

在线广告公司24/7 Real Media负责技术事务的总裁托尼-斯奇米特兹(Tony Schmitz)表示，他认为弹出广告关闭器已经用于其公司目标用户中的20%。据Jupiter称，一些登录人数较多的网站也已经停止出售弹出广告以便不激怒访问者，其表示在排名前25位的主要靠广告营收维持的互联网站点当中，略高于50%的企业已经不再销售弹出广告。