做一回“上帝”

做一回“上帝”

沈阳

互联网一直在前行，许多东西已经定型。接入、域名注册、虚拟主机、企业邮箱等成为最基本的服务，但每个服务商提供的方式和品质各有千秋，不同的方式意味着不同的效果；不同的品质给你不一样的享受，你要享受哪一级服务！

据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告(2003/1)》中显示，中国商务互联网用户在1月中旬已达5910万，中国网民人数已经达到全球排名第二。对于众多的互联网用户来说，他们更关心的是谁的互联网服务更好、更含有商业潜在价值。 在这一方面，有ISP、ICP及SP等等。如果从服务方式上分，又有.com与.net之分。从企业/机构选择的角度，众多的互联网工具中一些比较常用的工具包括：网站的“门牌号”——域名(英文、中文)体系、建立网站“大屋”的条件——虚拟主机（空间）、推销网站信息的“五大”工具产品——“电子邮件”、“友情链接”、“搜索引擎”、“竞价排名”、“关键词寻址”。

网站“门牌号”——域名

首先是网站的“门牌号”——域名(英文、中文)体系。目前全球有一套唯一的互联网技术标准体系，它是1984年以美国专家提出的IP/TCP技术协议为基础的互联网域名体系(DNS)，包括二大类：美国管理的“通用顶级域名(gTLD)”；各国、各地区各自管理的“国家或地区顶级域名(ccTLD)”。去年10月24日互联网全球标准组织IETF正式宣布：英文域名体系兼容的国际化域名体系(IDN)，已经形成了全球IETF标准，其中，中文的应用便是“中文域名”。至此，全球互联网域名体系便有了英文和中文两个平行的应用体系。

网站地基——虚拟主机

其次是建立网站“大屋”的条件——虚拟主机（空间）。在数字空间中，要把自己的信息在网络上发表，必须有载体即网络上的服务器硬盘“空间”——虚拟主机。这种服务的公司相当于网上出租“店铺”或“旅馆”。大家知道，现实中的“旅馆”有路边的小店到“五星级”酒店的差别，现实中的“店铺”也有无牌小贩、小区小店、连锁门店到大型商场的差异，体现“一分钱一分货”的商业理论。

互联网五大营销工具

电子邮件/友情链接

电子邮件作为建成了网站后最重要的互联网营销工具，一方面显示网站主人的品牌与网站域名的同一性，另一方面是给别人一种信心，表明网站与邮箱是同一机构的人。CNNIC历次发表的《中国互联网络发展状况统计报告》数据就显示，电子邮件是互联网应用最广泛的工具。

友情链接

友情链接也是己建成了网站的重要互联网营销工具，是网站访问中最受用户欢迎的路径。有调查数据显示，访问量增长与网站的“友情链接”有直接的相关。

搜索引擎

搜索引擎从Yahoo.com推出了目录式“搜索引擎”为网民提供方便寻找网站地址以来，互联网的“搜索引擎”己从一个网址到一个深层互联网名词、图片、甚至MP3搜索服务。在寻找方式上，也从页面、浏览器地址栏、Whois数据库寻找等多式多样。不过，“一对多”寻找无法成为互联网相应的IETF标准，产生了“搜索引擎”类产品的关键技术特征在市场上互不兼容现状。从提供企业“信息搜索”可以分为：政府和企业内部信息检索、内容比较搜索服务、商业情报收集、采集商业数据、复杂目录管理。另外，当企业本身没有足够的原始资料而需要到互联网上获取资料的时候，企业“搜索引擎”也可以帮助企业快速地完成这些特定的任务。

竞价排名

竞价排名是搜索引擎的一种排位广告变种。借助强势的“搜索引擎”寻找到商家的产品，“竞价排名”依靠搜索引擎、门户网站、地方网站、专业网站、各地信息港等各类网站的“依价排位”，凭点击数而向“竞价排名”提供商付费。它在全球以Overture.com最早推出，国内以百度推出最早，跟着一些门户网站也推出了相关服务。

关键词寻址

关键词寻址是有了浏览器之后出现的一种寻址工具。它与域名(DNS)的“定位”价值最大差别是“域名”能具有作为“电子邮箱”功能，而“关键词寻址”却只是方便网络用户寻找网络地址。借助“关键词寻址数据库”找到一个网络地址而提供的一种软件服务，相当于一台自动语言翻译机，用户借助它便可以不用输入现在域名那一串长长地址开头的http://及结尾的.com/.cn。

评估互联网工具价值

面对众多网络营销工具，评估其真正有价值的回报便是一项必须认真依据自身需求而做出的决定。以“虚拟主机”服务商选择为例，今年以来，我国发生了多起用户网站因受到黑客攻击，导致数据全部丢失，从而起诉相关“虚拟主机”服务商“管理不善”的案例。案件的发生是由于我国网站托管行业还没有建立起相应的技术、设施、资本等行业资格认证标准。国内现在尚未对从事“虚拟主机”业务设立“门槛”。

要区别域名服务与关键词寻址服务，近几个月来社会上出现的一些混淆概念，骗取用户注册域名的现象常有所闻。因此，在小心公司的真实身份时，还应提防现在有不少公司利用普通用户对互联网域名的知识不太了解的情况，故意混淆概念，欺骗用户。“域名”是全球互联网架构中、由符合国际互联网标准的技术而交由各个国家管理的互联网基础服务。“关键词寻址”服务则是对域名的二次解析，能够提供相关产品的有韩国的Netpia公司、美国的RealNames公司、美国在线(AOL)、国内的“通用网址(CNNIC)”、“IE搜索伴侣(百度公司)”等多种相同服务，但目前尚无任何唯一的国际技术标准可言。

本文原载于中国计算机报