收费环境下的低预算搜索引擎营销

收费环境下的低预算搜索引擎营销

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告（2003/1）》，搜索引擎已经是互联网用户使用最多的网络服务之一。

过去免费的搜索引擎一直是新网站发布之后首选的推广方式。但搜索引擎收费后，金钱成为网站被检索到且排名靠前的决定因素。低资金预算的小企业或非赢利性组织可以采取某种搜索引擎营销（Search Engine Marketing）来取得较高的排名，以下将就其中几个重要的方面做阐述。

1. 调研与SEM计划

首先确定本企业（组织）的长短处，其次确定目标受众，包括这些目标受众平常使用什么搜索引擎，他们经常访问哪些网站，他们去那些网站的目的是什么，他们如何找到你的网站。多写出几个备选关键词来，从其中挑选意思最明确的作为最终的关键词。

2. 调整网站内容

保证网站中有足够数量的网页既符合搜索引擎的收录要求，同时满足目标受众的胃口。

3. 互相链接

注意多获得其他网站的链接，与已经被搜索引擎收录并且有较好排名的网站链接，与带推荐性质的网站，或者目录指南类的网站建立联系。一个高质量的链接还可以增加访问者的可信度。

4. 物物交换

可供交换的东西有很多，比如资金、经验技巧、内部员工、甚至是你的搜索引擎优化（SEO）。还可以与作家，出版商，商业组织，以及准备在网络广告上小试牛刀的广告撰写人多多交换内容。

5. 付费或免费地提交

主动把自己的网站提交至搜索引擎能加快本网站在网络上的易见性，不论是付费或免费。象Yahoo Express的基本提交费为299美元，而且非赢利性组织，只需交纳一次费用，年费可免。一些顶尖的搜索引擎（包括技术型与目录型）提供免费的提交服务；另外一些搜索引擎（比如LookSmart的Zeal.com）也对非赢利性组织开放。

搜索引擎免费登记的时代正逐渐成为历史，希望低预算搜索引擎营销模式能够为业界人员带来一种新的思路。