P&G将重塑欧洲数据战略

P&G将重塑欧洲数据战略

AMTeam.org消息：Procter & Gamble正在全面翻新其欧洲分部的直接战略，方法是通过将来自16个国家的数据集中，实现第一个中心化客户数据库。宝洁的此次行动是其提高改善客户关系计划的一部分。

P&G公司拥有300多个强势品牌组合，宝洁的此次行动旨在建立欧洲大陆以及英国进行全面营销推广活动的坚实基础。

经过一个复杂的流程，营销部门总监Wegener几个月前被任命为此次活动的负责人，正式任命本周才下达。

数据库通过一系列的程序构建，包括店内行动（in-store activity），推广打包（promotional packaging），以及传统的直接营销技术，比如邮寄、赠券和反应式广告（responsive ads）。